#18
 

Web担当者Forum秘話・その誕生から転機・存続の危機・譲れない点

3月14日(金)開催の第18回目は、株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長の安田英久様に『Web担当者Forum秘話・その誕生から転機・存続の危機・譲れない点』についてご講演いただきました。

Keywordオンラインメディア

いまや「ウェブ担」の名で親しまれているWeb担当者Forum。その立ち上げ&現役の編集長が、「オンラインメディア」、ひいては「オンラインでの顧客コミュニケーション」について、熱く語りました。

セミナーレポート


18回目のウェブマーケティング・リレーセミナーが2014年3月14日(金)19時に開催されました。

今回のセミナーに登壇されるのは株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長の安田英久様。
本セミナーで以前より出演交渉をしていた方。

「Web担当者Forum」のサイトが生まれ、そして成長を遂げるために必要なグロースハックの方法を編集者の視点で語っていただきました。

酔っぱらいの言葉から生まれた

まずは、そのサイトの誕生秘話から。なんと、企画のヒントは、当時インターネットマガジンの編集者と居酒屋で飲んでいた時の会話にあったそうです。

「インターネットマガジンでSEOとかキーワード広告とかCMSとか、いろんなキーワードを紹介している。でも、これって全部つながっている気がするんだよね。
なんか、一つにつながっている気がするんだよね」

そんな会話を何度も繰り返していたそう。これをヒントにして生まれたのが、「WebMaster完全ガイド」。広告モデルでムックを出していていけると確信していました。しかし、日本の場合ウェブマスターではなく「Web担当者」のほうが、リアルにしっくりくるということでタイトル名を変更。

2006年にムックとウェブサイトをオープン。初期の人気記事はSEOの翻訳記事。はてなブックマークから人気に火が付いていったそうです。

安田さんがメディアを作り始めて気がついたことが以下の3点

  • メディアって情報の取捨選択と整理
  • すばらしい新規コンテンツをイチから自分で作るってのが必須ではない。
  • 世の中に存在しているものでも、まだ見てない人が絶対にたくさんいるはず

情報の収集と選択で洪水の中からユーザーを救ってあげたいという想いで、企画を練っているそうです。

危機を迎えた「Web担当者Forum」

ムック本とサイトでビジネスをドライブしようとしても、ムック本の広告ばかりを営業されていたので、ムック本をやめてウェブだけにフォーカスすると決めて、ムック本は2008年に終了。ウェブファーストでの広告モデルに移行しました。

ところがリーマンショックによる売り上げ低迷が直撃。社内では廃止の声もある中で、当時の社長の猛反対もあり存続。今では、インプレスグループの期待事業になるまで成長しました。

読者を知ることで今のコンテンツができる

コンテンツ作りの転機となったのが「やってみましたペルソナ作り」という記事。ここで読者層のを徹底的に分析することで明確な読者像ができあがったと言います。そこにあったのは想定していたのとは異なる読者の姿。大手企業の中で働くウェブ担当者に向けたメディアというコンテンツを提供していくことにしたそうです。

今の「Web担当者Forum」が考えること

そのメディアの違いは「場を作ること」だという安田さん。一時のクライアントニーズのために場を乱すこと無く、編集ポリシーをつらぬく必要がある。そして、みんなが知っている企業ばかりを紹介するばかりではく、自身で発掘する必要があると言います。その結果、鈴木謙一さんやうさぎ薬局の中村さんのような「面白い人」を発掘してきたそうです。

そして、編集のヒント、広告のヒントを解説

「Web担当者Forum」の誕生から危機、そして成長までを解説した後は、安田さんが考える企画や編集のテクニック、そして仕事の手法を解説していただきました。

広告営業だけではなく、クライアントが喜ぶ企画を出し、印象を残して信頼を得る為の方法。さらには、受けるタイトルや記事の作り方などメディア関係者にとって非常に役立つ内容でした。

モチベーションの管理は大切

最後はいつもの座談会タイム。次回に登壇される株式会社アールラーニングの代表取締役 庄司貢一郎様を加えての3人でのトークもはずみます。

一番のトピックは自分自身も含めたモチベーションの保ち方。よい仕事を続けるために何をモチベーションにすれば良いのかについて語り合っていました。安田さんからは編集部は飽きるといった爆弾発言も(笑)。モチベーション。繰り返し伝えることの大切さ。面白さについて語り合いました。

質問タイムにもたくさんの質問が出されてセミナーはあっという間に終了。今回もたくさんの方からいただいた質問はセミナー参加者の方限定で、安田様からの回答をお送りしています。セミナーに参加するといろいろなメリットがあるので、ぜひ参加してください。


開催概要

日時 2014/3/14 (金) 19:00-21:40
場所 コーチ・ホール (千代田区九段南2-1-30イタリア文化会館 3階)

講師紹介

講師

株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長
安田 英久 様

安田 英久(やすだ ひでひさ) 情報サイト「Web担当者 Forum」編集長。 プログラミング・サーバー・データベースなどの技術系翻訳書や雑誌『インターネットマガジン』などの編集や出版営業を経て、現職に。 「ビジネスのためのWebサイト作り」と「オンラインマーケティング」の2軸をテーマにメディアを展開している。

対談のお相手 / 次回講師

株式会社アールラーニング 代表取締役
庄司 貢一郎 様

モデレーター

ウェブアナリスト
小川 卓 様